100'den fazla yaratıcı mağaza teşhir galerimizde görüldüğü gibi yüzlerce güzel ve göz alıcı vitrin sergisi varken , bizi hiçbir şekilde harekete geçirmeyen, düşündürmeyen veya cezbetmeyenler de var. Bir görüntüyü bozabilecek veya bozabilecek en yaygın hataların neler olduğunu merak mı ediyorsunuz? O zaman tavsiyemizden ilham alın.Vitrin Tasarımı En İyi Uygulamaları: 10 Yaygın Hata
Vitrin Tasarımı En İyi Uygulamaları: 10 Yaygın Hata
Anlamanız gereken en önemli şey, bir vitrinin bir mağazanın kartviziti/arama kartı olduğu, ana reklam olduğudur. Markanın değerlerini temsil etmeli ve müşterileriniz için tutarlı ve çekici olmalıdır.
1. Çok Fazla Çok Fazla!
Çoğu mağazanın yaptığı ilk ve en büyük hata, vitrini bir sürü ayrıntı, renk, doku veya ürünle doldurmaktır. Hayır, böyle değil, önceden belirlenmiş bir temaya göre pencereler basit tutulmalıdır. Müşterilerinizin satılık ne kadar güzel ürünleriniz olduğunu görmelerini sağlamak istediğinizi biliyoruz, ancak müşterilerinizi sıkmaktan veya korkutmaktansa tek bir ürünü büyük bir şekilde sergilemek daha iyidir.
2. Renge Dikkat Edin!
“Tek boynuzlu at ekrana gökkuşağı kustu” yaklaşımı, işi bitirmenin hızlı bir yoludur ve müşterileri geri çevirmenin daha da hızlı bir yoludur, çünkü sonuç genellikle tamamen profesyonelce ve kaotik görünür. Çok fazla renk ve/veya yanlış renk kullanmak bir hatadır.
Bir vitrin için belirli bir renk veya renk kombinasyonu seçerken, belirli bir rengin yoldan geçenleri nasıl etkilediğini, hangi ruh hallerini veya duyguları ilettiklerini, en çok hangi cinsiyete hitap ettiğini ve kontrastların veya farklı tonların nasıl kullanılabileceğini dikkate almaya çalışın. Müşteriler içeri girmek istiyor. Markanızın renklerini de göz önünde bulundurarak ton çeşitlemesini kullanabilirsiniz.
CoSchedule’den Pazarlamada Renk Psikolojisi başlıklı bu yararlı makalede, renkler ve özellikle pazarlamayla ilgili olarak ne anlama geldikleri hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz .
3. Bazı Ürünler İndirimde mi? Göster!
İnsanların yapma eğiliminde olduğu bir başka büyük hata da, özel indirimleri, teklifleri, özel indirimleri vb. olduğunu göstermeyi unutmaktır. Bir mağaza sahibinin müşteri çekmek için kullanabileceği en önemli pazarlama araçlarından biridir, bu nedenle bir çıkartma yapıştırmayı, elle çizilmiş harflerle veya hayal gücünüzün istediği herhangi bir şekilde göstermeyi unutmayın. Sadece görünür ve spesifik/açık olmalıdır.
4. Kirli Görüntüler
Peşinde olduğunuz belirli bir tema veya fikir olmadıkça camlarınızı kirli bırakmak profesyonelce ve büyük bir hatadır, ürünler, mankenler veya aksesuarlardan bahsetmeyin, ama o zaman bile, yapmamak daha iyidir… Bu sadece kötü bir iştir uygulamalı ve buna göre davranılmalıdır.
5. Kötü Zamanlama Ve Seyrek Değişiklikler
Pencere değişiklikleri için belirli bir takvime sahip olmamak yine bir hatadır. Müşterilerinize trendleri ve modern dünyayı takip ettiğinizi, onların ihtiyaçlarına göre değişmeye hazır olduğunuzu göstermelisiniz. İster sözde “banner körlüğü” ister can sıkıntısı olsun, müşterileriniz eninde sonunda bakışlarını ekranınızdan uzaklaştıracak veya hiç fark etmeyeceklerdir. Daha fazlasını yapamıyorsanız (ideal olarak görüntüler aylık olarak değiştirilmelidir), her sezon için veya yılda en az üç kez bir ekranla göz kamaştırmaktansa onları içeri sokmanın daha iyi bir yolu var mı? Bu, büyük ölçüde belirli hedef kitlenize, onların demografik özelliklerine ve aynı zamanda markanıza, ürün tipinize ve konumunuza bağlıdır.
Bu alandaki bir başka hata da kötü zamanlama yapmaktır. Pencereniz için bir değişiklik planlıyorsanız, diyelim ki mevsim değişikliği, ardından dekoru hazırlamak için açılıştan ve sezon değişikliğinden birkaç gün önce emin olun.
6. Kamera ve… gerçekten, ışıkları unuttunuz mu?!
Özellikle vitrininizde bir odak noktası, tek veya birkaç ürün olduğunda aydınlatma son derece önemlidir. Yapmak istediğiniz efektleri, istediğiniz gölgeleri düşünmeli ve ışığın ekrana bakan insanları rahatsız etmemesine dikkat etmelisiniz. Ayrıca ışığın tonunu da göz önünde bulundurun, beyazsa sıcak veya soğuk, renkliyse hatta ikisinin karışımı olabilir. Her şey mümkündür ve biraz planlama ile işe yarayabilir.
Bu önemlidir, çünkü dükkanı kapattığınızda, işletmenizin reklamını yapmak için ekranınız hala aydınlatılmalıdır.
7. Hata, Ürün Bulunamadı!
Bu olmamalı. Mağazanızda satmadığınız ürünleri teşhirinize koymanız hatadır. Müşteri, o belirli ürünün sergilenmesini isterse, çalışanlarınız ne diyecek? İlgilendikleri belirli bir ürünün işletmeniz tarafından satılmadığını öğrenirlerse, ürün hakkındaki izlenimleri beklediğiniz kadar iyi olmayabilir.
8. Ekranda Boşluk Yok
Nesnelerin, dekorların, mankenlerin ve ürünlerin görüntünün dengesini bozmamak için birbirine ne kadar yakın olduğuna dikkat edin. Bir ürünü pencereye çok yakın yerleştirmek bir hatadır çünkü rahatsız edici bir bakış açısı yaratır ve izleyicileri sarmak yerine uzaklaştırır.
Perakende için vitrin tasarımı uzmanı Norbert Grüger’in bir röportajda belirttiği gibi “Less is more!” “En büyük hata, bir vitrindeki son boşluğu bile mallarla doldurmayı istemektir… Vitrin, reklamcılıkta üç boyutlu etki yaratabilen tek mecradır. Ne olursa olsun bu düşünülmeli. Öğeleri farklı yüksekliklerde düzenleyerek daha iyi optik sonuçlar elde edersiniz.”
Ekranı oluştururken birisinin dışarıda oturmasını ve en iyi pozisyonun ne olduğunu söylemesini sağlayın veya bitirdikten sonra, nasıl göründüğünü ve iyileştirmeler için yer olup olmadığını görmek için caddenin karşısından yürüyün.
9. İç ve Dış Arasındaki Tutarsızlıklar
Mağazanızın içinin göründüğünden şaşırtıcı derecede farklı bir vitrin oluşturmak açık bir hatadır. Neden? Çünkü müşterilerinize mağazanıza girdiklerinde karşılanmayan bazı beklentiler koyuyorsunuz. Bu, markanın yanlış beyanıdır ve satışlarınıza ve bağlılığınıza mal olabilir. Dikkatli olun, markanızın neyi temsil ettiğine ve mağazanızın kurgusuna uygun basit bir şey yapın.
10. Mankenler
Ekranınız için doğru mankeni seçmemek, tartışmamız gereken son hatadır. Esnek olan tüm vücut mankenlerini kullanmak idealdir, çünkü inanılmaz görünürler ve onları istediğiniz herhangi bir poza sokabilirsiniz. Alışveriş yapanlar, gerçekçi görünümleri nedeniyle tam vücut mankenlerle daha kolay ilişki kurarlar. Yine de, kullanmak istediğiniz temaya bağlıdır. Temaya göre bayan vitrin mankeni bazı durumlarda kurtarıcı olabiliyor.
Geleneksel mankeninizin yeterince çekici olmadığını düşünüyorsanız, mankenlerinizi nasıl süsleyeceğinizle ilgili makalemize göz atın.
Daha harika vitrinler, perakende işiniz için ipuçları ve püf noktaları ve sadece burada, Mankensepeti’nde harika yeni mankenler, bir sürü manken için etrafta dolaşın.
